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做好人群属性分析,地铁广告效果事半功倍!
2018-11-07来自:网络转载点击:1790

上海地铁广告众多媒体资源中,灯箱、墙贴等上海地铁平面广告的重要渠道,根据地铁独特的特点和广告受众的特点,选择适当的地铁广告形式,可以有效的提高地铁广告的效果。  


1. 以上班上学为出行目的的人群,他们面临较大的时间压力,同时对地铁广告的兴趣也不大。有研究表示,在高时间压力条件下,广告受众会过滤掉更多的产品信息,主要是文案,特别是产品的构成成分信息,但品牌名称却没有被忽略,图片要素被跳过的部分也不太明显。因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告,突出显示品牌,多用图片少用文案,着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。  


2.对于下班下学为出行目的的人群,他们虽然也面临较大的时间压力,但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学高。这时可以利用这一人群周一到走五,大部分人的每天都有固定的路线的重大特征,可以借用车厢广告。广告受众在车厢内停留的时间又是相对于在入口、通道和月台来讲是最长的,这样就可以通过对信息进行适度的重复来增加广告受众接触广告的机会,不断强化并补充原本在受众头脑中不完整的信息。


3.出行目的为开展业务的人群时间压力较小,在车厢内停留的时间较长的特点,可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。同时,由于他们只关心与自己相关的信息,那么地铁内的各种广告形式都可能引起这类人群的注意。    


4.娱乐购物者可以说是地铁广告的最佳受众了,既没有时间的压力,又对广告的内容感兴趣。对于这类人群可以说很多形式的地铁广告都能够一起他们的注意。对于目标客户是此类人群的广告主,可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本,以可以在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品,促进实际购买行为。

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